アユーラは、「東洋美学できれいになる」をコンセプトとして、東洋で昔から考えられている美しさの秘訣である「3つの流れ」に着目している。3つの流れとは、「気のめぐり。血のめぐり。水のめぐり。」。それぞれの流れをうながすことで、トラブルの起こりにくい、生命力あふれる肌へ導く事ができると考えている化粧品である。オンラインショップでは、フェイスケア、ボディケア、ヘアケア、フレグランス、メーキャップ、そしてお茶まで取り揃えた、充実の商品ラインナップが手に入る。お肌の状態に応じて、ウェルバランス、fサインディフェンス、アユーラ、センシエンスの4種類から選ぶ事ができるので、自分に合った商品をチョイスすることが可能となることで支持されている。また、アユーラ ポイントサービスというものがあり、ダイレクトオーダーでの商品の購入金額(消費税含む、送料・手数料除く)に応じてポイントが貯まり、貯まったポイントはダイレクトオーダーでの買い物で、利用ポイント(1ポイント=1円)として使える。
現在、CMでもよく登場する化粧品ブランド「アテニア」。化粧品とは、この世の中に数え切れないほど存在し、それぞれ特徴もあれば値段も異なります。アテニアは「つづけられる贅沢を実現」というコンセプトを元に、創業以来、化粧品開発に取り組んできました。「化粧品は毎日使うものだからこそ、確かな効果と肌へのやさしさを、無理なくつづけられる価格でお届けしたい。」という、女性にとって当たり前なのにも関わらず、なかなか実現できない所にこだわって商品を提供しています。アテニア・オンラインショップでは基礎化粧品をベースに、メイクアップ、そして、健康食品、インナーウエアに至るまで、数多くの商品を取り揃え、体の外側からも内側からも「キレイ」にする事を常に考えた商品を販売しています。注文から2、3日で届く「便利でお得なショッピングシステム」をはじめ、「開封後でも返品可」など、消費者にとって安心のサービスが揃っています。また、購入回数や、まとめ買いなどによる割引制度も充実していますので、良いものを長く、いつものものをまとめて購入したいという方に、便利です。